نجوم " الكي بوب" ينافسون نجوم هوليوود على ألقاب سفراء الموضة والجمال

حتى وقت قريب، كنا لا نرى سوى ابتسامة جوليا روبرتس تخطف الأنظار في الحملات الإعلانية لديور، بينما تجذب كيت بلانشيت الأنظار في حملة لروعة جورجيو آرماني، وتصادفنا صورة كيرا نايتلي تتصدر برج إيفل في إعلان لشانيل.. وتجد صورهم تتصدر اللوحات الإعلانية، المجلات في جميع أنحاء العالم وليس فقط في الولايات المتحدة الأمريكية أو أوروبا.
هذا الدور الذي لعبته نجمات هوليوود كسفراء للجمال والموضة، لم يعد يقتصر عليهم فقط! بل أصبح هناك توجه كبير لأن يشاركهم المنصة نجوم كوريا وآسيا من الموسيقيين والفنانين.

فما الأسباب التي دفعت بدور الموضة والجمال للتوجه للنجوم الكوريين؟

في خطوة توضح مدى التغيير الذي طرأ على توجهات دور الأزياء في اختيار سفراء علامتها التجارية ، أصبحت مجموعة K-pop BTS سفراء لـ Louis Vuitton الشهر الماضي. للترويج لملابسها وإكسسواراتها في جميع أنحاء العالم بحسب ما ورد في تقرير نشره موقع "ساوث تشينا مورنينغ بوست" South China Morning Post

وتميل العلامات التجارية الفاخرة إلى اختيار نجوم الغناء والتمثيل في الولايات المتحدة وأوروبا ليكونوا سفراء عالميين لها. 
أما اليوم، فقد تم فتح الأبواب على مصرعيه لنجوم  الكي بوب في خطوة تكشف عن مدى التغيرات التي حدثت في سياسات الترويج الخاصة بالشركات عن العام الماضي،  فعلى سبيل المثال أصبحت مجموعة K-pop BTS سفراء  لـدار Louis Vuitton الشهر الماضي. حيث ستعمل الفرقة الكورية الشهيرة على العمل مع الدار للترويج لملابسها وإكسسواراتها في جميع أنحاء العالم.

حيث صرح مدير الأزياء الرجالية في لويس فيتون 
"يسعدني انضمام BTS إلى Louis Vuitton. إنني أتطلع إلى هذه الشراكة الرائعة التي تضيف فصلاً حديثًا إلى الدار ، حيث ندمج ما بين الفخامة والثقافة المعاصرة. "وأنا لا أحتمل الانتظار لمشاركة جميع المشاريع المثيرة للإهتمام جداً والتي نعمل عليها."

إن استخدام آبلوه عبارة مثيرة للإهتمام في حد ذاتها تجعله يستقطب جماهير البي تي اس والمعروفين بالآرمي Army، كما يعني أن المعايير التقليدية للجمال والذي كان يعتمد على نجوم هولييود قد أتخذ شكلاً جديداً، وعلى ما يبدو فإن لآبلوه رؤية جديدة لمستقبل العلامة التجارية للويس فيتون. والتي بدأت تتضح توجهاتها من خلال الانتشار السريع على صفحات انستغرام العالمية، وهي زاخرة بصور المجموعة التي ترتدي العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز غرامي في وقت سابق من هذا العام.
 بي تي اس BTS ليسوا نجوم الكيبوب الوحيدين الذين ينضمون إلى عالم الموضة الفاخرة بهذه الطريقة. ففي صيف 2020 ، كانت روزي من فرقة فتيات Blackpink بطلة حملة إعلامية لصالح Saint Laurent ، وتم تعيينها هذا العام سفيراً عالمياً لـ Tiffany & Co. وقد حذت جيسو وليزا حذوها - جيسو الآن تتصدر مجموعات الكروز الخاصة بـديور  Dior  لمجموعة أزيائها 2021 كما تم تعيين ليزا سفيرة عالمية لسيلين.